海滨之城，山川锦绣

一道道炫红夺目的城市飘带

瞬间“走红”了福州大地

燃动闽江两岸新生活

大王椰凝聚品牌超强势能，国羽形象广告接续红遍全国重要核心城市。一辆辆绘有“做高档衣柜，用大王椰板材”字样的公交车在繁华的福州城里往来穿梭，赋予了这座现代新城以新的生活气息。

1·抢占优势资源

助力城市发展

此次福州大王椰国羽形象广告投放，公司依然采用大力度、广涵盖的策略。以行业头部视角，抢占地方高端生活、商贸场所，快速获得最直观的传播和最充足的客流资源，提升对高端环保板材的认知认可度。

流动的风景线穿过福州国际会展中心、人民医院，跨过闽江，经过游泳馆、高铁站，红遍了大福州商业、民生等最活跃的地方。而大王椰高端品质形象，悄然走红福州主要的人群密集区。高端环保产品的输入，助力福州城市蓬勃发展。

2·多渠道并进

深耕市场需求

福州以江海为媒，包容、开放成为此地经济发展的一大特征。这里的板材市场容量大、终端模式多、行业多渠道发展迅猛，传统板材零售占据着福州市场较大的份额，家具厂和终端定制门店也加入了竞争行列。

正是在这样的背景下，大王椰高下立判，协同区域合作伙伴将各类产品逐步导入，广开渠道，深耕市场需求，针对不同的消费群体，确立差异化渠道策略和产品路线，使大王椰品牌在福州市场彰显出一种奋进、多元的格局新貌。

3·保持市场热度

聚势促进增长

大王椰福州经销商陈总，拥有丰富的渠道资源，更重要的是他在品牌、产品、渠道及市场规划方面有着独特先进的思考和打法。用他的话讲，就是要保持行动热度，凝聚大王椰新产品、新品牌战略的优势，快速结合市场需求特征，勇敢迈出去，将市场方案转化为销量和规模增长。

此次品牌广告集中火力，大规模投放，是陈总先进务实的品牌行动使然。品牌力量的直接影响是产生客户流量，流量越大，热度越高，市场份额越大，对于产品销售就越有话语权。

☑ 1 保持“品牌认知热度”

快速投放大面积、多数量广告，陈总在与大王椰合作的几个月后，果断推进品牌营销落地举措。如今，大王椰国羽广告已于福州共同交通、建材商城等场景中互补呈现，使大王椰品牌在当地市场快速升温、走红。

☑ 2 保持“产品更新热度”

快速完善福建市场的产品体系，结合福州市场最热门的家具厂渠道、零售渠道，进行产品更新上样。从锁定工厂，到产品花色和工艺，仅用了一个月的时间，就把大王椰A6森芯板、ENF级生态免漆板等新品输送到福州大王椰各网点渠道中。

☑ 3 保持“渠道营销热度”

利用自身资源，快速铺开渠道、产品等政策信息，联合下游合作伙伴统一战线，把大王椰产品送进每一家家具厂。在每个区域启动新的分销商及网点，不断完善福州大王椰产品营销体系，形成适合福州市场的多渠道经营。

初冬萧寂，燃情不减。大王椰国羽新形象广告领跑一线品牌新营销，这将为大王椰在福州市场的发展开启全新发展格局，进一步激发未来增长的新动能。

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