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欧派的野心?绝非“买橱柜送洗碗机”这么简单!

  • 2018/9/29 14:22:40
  • 来源:网络
  • 编辑:佚名
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随着社会经济水平的提高和新中产阶级的崛起,当前中国正由制造时代向消费时代迈进,人们对高品质生活的渴求更加强烈,消费观念的升级转变,使得人们更愿意为设计、为服务、为体验买单。而新的消费观亦会反推企业的变革,这就要求定制家居企业加大品牌、设计、技术等方面的投入,以迎合消费者对高品质家居生活的需求。

欧派厨房嗨购节,助推高品质厨餐生活

前段时间,欧派橱柜发布的《梦想厨房白皮书》,正是欧派橱柜为人们创造更高品质的家居生活而提出的一系列标准举措,旨在满足消费者的功能化需求,并传递新的厨房生活主张,为中国家庭普及更高品质的厨餐生活!
 
现在正值金九银十的营销旺季,“欧派厨房嗨购节”更是适时推出了买橱柜送洗碗机促销活动,意在进一步倡导和推进高品质厨餐生活,让人们拥有更好的厨房生活享受,同时让智能洗碗机能够普及到更多的家庭中,一步步实现智能化的品质生活。

活动福利:

欧派厨房嗨购节,买橱柜送洗碗机,
9月15日—10月14日,
买橱柜(含厨电百货),送价值4999元欧派DW60-CD626嵌入式洗碗机;
①单值满2万元,加999元赠送洗碗机;
②单值满3万元,加99元赠送洗碗机。
备注:正特价订单满足以上条件都可参与。

实用营销,迎合一体化家居消费需求

范居士认为,欧派橱柜“买橱柜送洗碗机”,它是在满足了一体化消费大前提下的实用营销佳例,实在可圈可点。

橱柜与洗碗机是密切联系的配套产品,这种一体化关联消费,大大满足了人们一站式购齐的家居消费需求,尤其在洗碗机尚未普及至万千家庭的时候,买橱柜送洗碗机更显得难能可贵了,一举多得。一者,推广了洗碗机的使用;二者,为有橱柜需求的客户带来了更完善的厨房生活;三者,侧面展示了欧派对待客户的真诚度和用心度,努力为其客户创造最完美的一站式家居解决方案。
 
如此一来,商、户之间并非只有单纯的金钱交易,而是在利益往来的大前提下,品牌商切实地思考如何让其客户在一定额的消费内,获得最大的商品价值。这一次,欧派橱柜做到了,普通的“有买有送”策略,不普通的“只送对的”一体化消费实用营销。

欧派,历经24年的探索创新,它发迹于橱柜,引领于全屋定制,靠的不仅仅是品质缔造的品牌力量,更是品质背后传达出的人文关怀、人性关怀,任何以人为本的产品,人们对其价值的赞许永远多于对其价格的诟病,尤其在当下新中产崛起的年代里,金钱很大程度上是为了让自己过得更好,活得更好,而欧派深谙其道,一直为创造高品质的生活披棘前行,无畏无惧。
 
或许,这正是一个品牌巨头与众不同的地方吧,尤其是在这个全屋定制年代,以人为本的一体化消费,才能稳稳占领消费者心智。

推进智能化,引领厨房领域未来发展趋势

此外,欧派橱柜此举多少有着推广厨房智能家居的意味。
 
在《梦想厨房白皮书》发布会上,欧派橱柜事业部总经理刘军先生谈及厨房领域未来的发展趋势时,他坚定论道,“从消费者对产品的需求上来说,智能化是一个很大的趋势。如何最大限度地释放人的双手,如何满足消费者在智能化方面的需求,也将是欧派不断研究和提升的方向。”
 
而洗碗机的推广使用,正是智能化厨房生活的体现之一。它集洗碗、除菌、烘干三大核心功能于一体,一步到位,释放了人们的双手,其智能化运作,则大大提高了人们的厨房生活幸福感及其生活品质。

可见,欧派橱柜“买橱柜送洗碗机”正是欧派家居推进智能化进程迈出的重要一步。
 
剑指巅峰,欧派橱柜意在建立行业标准化

然而,细究此次欧派嗨购节的营销战略,它又何止买橱柜送洗碗机助促销和推进智能化这么简单?

罗马不是一天建成的,而欧派帝国的一派恢弘,也不是一日两日的事,它走过的每一步都大胆展露其野心和实力,欧派在布着一个更大的局,它在尝试着一步步建立行业标准!

首先,今年力推“15800套餐”,试水价格和服务的标准化。
 
一口价涵盖3.6米橱柜以及收纳、洗涤、备餐、烹饪等各项配置,满足消费者一站式购齐基本的厨房生活所需。价格透明化,为消费者提供了一定的消费参考,进而规范行业价格,避免价格乱象扰乱市场。此外,在服务上提供免费一体化量尺、一体化设计、一体化配置、一体化预埋水电和烟道、一体化安装及一体化一年一次厨房去渍清洁保养服务、两年一次电器检修维护保养服务等,真正解决从前端设计到终端服务的所有问题。
 
其次,《梦想厨房白皮书》发布,初步明文建立品质标准、设计标准、功能标准、定制标准,进一步细化和完善更多的相关行业标准。
 
在品质上,同步欧洲标准,提出了尤为严苛的6类38项标准;在设计上,基于人体工程学等厨房使用数据,首提“功能设计”概念;在功能上,首提“功能分级”概念,将厨房功能分成5级23类功能,以适配不同消费层级的需求;在定制上,首提“厨餐一体化”定制标准,针对不同的家庭结构,全面覆盖中厨、西厨、中西双厨不同烹饪习惯等。
 
至此,欧派橱柜从试水到成文,初步的行业标准已然成型,当然,它尚未达到全行业通用和普及的阶段。但随着行业竞争的加剧和房地产加紧等综合因素的影响,建立行业标准以规范市场发展,显得势在必行,这让价格透明化、服务标准化了的欧派橱柜,又一次走在了行业前列。

欧派橱柜再借以金九银十的“欧派橱柜嗨购节”,进一步强化梦想厨房的新主张,传达行业标准化的重要性。

每一步的策划谋略和水到渠成,都为欧派橱柜带来了更巨大的、独有的企业张力,继续拉开与友商的距离,保持独领风骚姿态!

当行业高峰发展到一定的程度,它就会理性地趋向饱和状态,并进行新一轮的洗牌。欧派橱柜引领建立行业标准之时,是否正是洗牌之机?我们拭目以待。

百舸争流勇者胜,范居士期待着欧派家居继续引领行业的发展,亦期待着其他家居品牌的后来居上,百花齐放方是春!
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