在有品牌意识的大潮之下，很多板材企业正在逐渐崛起，然而市场竞争是残酷的，问题也跟着来了，同质化产品充斥着家居建材市场，设计创意不足，板材行业模仿多原创少，板材行业经过三十余年的发展已日渐成熟，但是设计创意方面还是有所不足，缺少原创作品。同时，当前板材行业缺乏品牌效应，产品模仿多，原创少，缺乏长期竞争力。但值得一提的是，产品质量优秀突出是永恒不变的创新，而设计是提升板材品牌竞争力的关键法宝。

产品要新
时代不同产品也要更新换代。一成不变的东西会使人感到厌烦，产品也是如此。随着个性化需求的不断增长，板材企业若不能变通，只以完成基本需求为主，那么就会被桎梏，得不到发展所需的资源。因此，在时代环境下，板材企业要不断加强技术水平，提高产品研发能力，使得产品时时新，从而充分起到吸引消费者眼球的目的。

营销要活
吸引消费者最直观的因素就是营销。一件产品畅不畅销，就得先看营销做得成不成功。营销手段出彩，能够帮助企业获得更多的消费者的围观，正所谓“有围观就有成交率”。但营销方式的选择却不能广撒网，在21世纪，个性可以是很多事物的代名词，活络且极具个性的营销策略必定能够使产品荣誉市场。

定位要精
消费水平不断提高，高端产品的市场开始不断被挖掘。对此，板材企业也要做出改变，把市场定位从中低档水平拉升至高档板材生产上来。同时，针对已经与时俱进的消费主体，板材企业必须为用户提供更多的优质体验，营造舒适的居家环境，并且还要为其量身定制高端配套产品。个性化战争不仅仅是在产品本身，还包括生产到销售的任一环节。这是个一言不合就做独行侠的时代，求新、求活、求精才是板材企业所需要遵循的个性化生产真理。

板材企业应该与专业设计师进行深入合作。一些板材企业内部的设计团队，往往难以与专业设计师相比，主要是企业内的原创设计气氛不足，设计团队难以得到足够的尊重和地位。业内人士指出，当前经济形势不景气，更加需要设计为制造也注入活力，提高设计师话语权非常重要。

消费导向

板材企业发展可向设计靠拢，2017年的家居建材行业不约而同的都在“玩设计”。与此同时，在设计领域，一批资深设计师以明星的姿态，受到业界和设计师热棒。

在这背后，折射出的，不仅仅是中国设计力量的崛起，更是中国消费群体个性化大爆发、消费者逐渐掌握话语权的时代趋势。企业的产品设计师，有时会管中窥豹，与空间设计师相比，他们缺乏整体空间色彩布局这类的概念。

个性化消费时代，不仅营销要灵活、定位要精准、产品更要新颖，板材企业迎合客户需求，定能获得巨大的市场竞争力。